A „paid, owned, earned media” modell forrásának megtekintése

A '''''modern marketingszemlélet''''' szerves része a '''POE modell'''. A név a '''''vásárolt''''' (Paid), '''''saját''''' (Owned), és '''''szerzett''''' (Earned) '''''média''''' szavak angol rövidítéséből adódik. A modell a márka és a fogyasztó közötti kölcsönhatást befolyásoló médiatípusokat strukturálja.
A '''POE modell''' a '''''klasszikus''''' (ár- és termékorientált) '''''marketingszemlélet'''''ben használt ATL (ún. „klasszikus”), BTL (ún. „nem hagyományos) reklámhordozók megkülönböztetésének a '''''modern''''' (élmény-, igényorientált) '''''marketingszemlélet'''''ben alkalmazott „párja”.
== Nielsen kutatás ==
A '''POE modell''' újfajta szegmentációjának indokoltságát mutatja a [[Nielsen Media Research]] által világszerte elvégzett kutatás<ref name="Nielsen">[http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html Nielsen global consumers trust in earned advertising grows (2011)]</ref> (2011) eredménye is, amelyben 56 ország {{szám|28000}} online fogyasztónak az igényeit, szokásait mérték fel.
;A Nielsen-kutatás eredménye
* A kutatásban részt vettek '''92%'''-ának fontosabb az ismerősök és közvetlen hozzátartozók ajánlása a többi hirdetési forma üzeneténél. ''(2007 és 2011 között 17%-os növekedés)''
* A kutatásban részt vettek '''70%'''-a bízik az idegenek online véleményében, így ez jelenti számukra a második legmegbízhatóbb hirdetési formát. ''(2007 és 2011 között 15%-os növekedés)''
* A kutatásban részt vettek csupán '''47%'''-a állította, hogy bízik a televízióban, magazinokban vagy újságokban elhelyezett fizetett hirdetésekben. ''(2009 és 2011 között közel 25%-os csökkenés)''
A Nielsen-kutatás eredménye mutatja, hogy a '''szerzett''' (earned) '''média''' jelentősége folyamatosan '''nő''', azonban a '''saját''' (owned) és '''fizetett''' (paid) '''média''' befolyása is '''jelentős marad'''. Ez a '''tendencia''' a marketinggel foglalkozóktól egy új, aktualizált gondolkodásmódot követel meg, amely az új szemlélet által a '''marketingstratégiá'''t is jelentősen befolyásolja.
== Médiatípusok ==
=== Vásárolt (Paid) média ===
'''Vásárolt médiá'''nak nevezzük a hagyományos hirdetéseket, ahol a megjelenés (kattintás, felkeresés) után fizet a hirdető. A '''vásárolt média''' előnye a képesség, hogy a hirdető saját igényei szerint számtalan módon számtalan dolgot valósíthat meg, továbbá felügyelni és kontrollálni is tudja.
A [[közösségi hirdetések]] növekvő népszerűsége az olyan oldalakon, mint a  '''[[Facebook]]''', [[Twitter]], [[LinkedIn]], [[YouTube]] egy újabb lehetőséget ad a hirdetők számára, hogy jelen lehessenek azokon a csatornákon, ahol a fogyasztók és a potenciális vásárolók idejük jelentős részét eltöltik.
* Az emberek '''47%'''-a '''bízik''' az online felületen elhelyezett '''vásárolt médiában'''.<ref name="Nielsen"/>
=== Saját (Owned) média ===
'''Saját médiá'''nak nevezzük a médiákat, tartalmakat és a kintlévőségeket, amit a márka (hirdető) felügyel, idesorolva a  [[weboldal]]akat, [[blog]]okat , [[hírlevél|hírleveleket]] és a [[közösségi média|közösségimédia]]-profilokat is. A márka mindinkább úgy kezd viselkedni, mint a kiadó, a tartalomlétrehozást menedzselő szerkesztőkkel (a márkák tartalomszolgáltatóvá válnak). A [[tartalommarketing]] egy fontos, de kényes téma, amikor a saját médián keresztül csatlakozik a hirdető, és ezzel elősegíti a márka információinak megértését a keresőcsatornákon és a közösségi oldalakon. A tartalom elősegíti a támogatók és a felhasználók szorosabb kapcsolatát az egész felhasználói életcikluson keresztül. A két oldalt és a nehezen meghódítható területeket kiszolgáló márka-tartalom nem „mászható” meg azonnal, de hosszabb időtartamban gondolkodva garantálja az előnyök növekedését anélkül, hogy a költségek drasztikusan növekednének.
* Az emberek '''58%'''-a '''bízik''' az online felületen elhelyezett '''saját médiában'''.<ref name="Nielsen"/>
=== Szerzett (Earned) média ===
''„Earned often requires a paid spark!”'' – Grant Owens
A '''szerzett''' (másképp ''ingyenes'') '''média''' a nyilvános- és médiakapcsolatok eredménye, amely igyekszik minél nagyobb publikációs teret szerezni on- és offline felületeken egyaránt. A szerzett média folyamán lényegében '''jelen van a márka a médiában, hirdetések nélkül''' is. Ebben a médiatípusban a '''fogyasztók''' képviselik a '''hirdetési eszközt''', és saját '''véleményeiken''', '''ajánlásaikon''' keresztül '''terjesztik''' a márkával kapcsolatos információkat, tartalmakat (online és offline egyaránt).
* Előnye, hogy az emberek '''92%'''-a '''bízik''' '''a szerzett médiában'''.<ref name="Nielsen"/> Hátránya azonban, hogy '''kismértékben kontrollálható''', emellett '''érzékenyen''' reagál minden a hirdetővel kapcsolatos változásra.
==Jegyzetek==
{{jegyzetek}}
== Források ==
* [http://www.toprankblog.com/2011/07/online-marketing-media-mix/ online marketing media-mix]
* [https://web.archive.org/web/20100326144739/http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html  defining earned owned and paid media]
* [http://www.nielsen.com/us/en/insights/press-room/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows.html Nielsen-kutatás, 2011.]
* [https://www.flickr.com/photos/paidownedearned/5754183285/lightbox/ Photos from Flickr]
==Kapcsolódó szócikkek==
* [[szerzett média]]
[[Kategória:Marketing]]